अमूल गर्ल के आविष्कारक सिल्वेस्टर डाकुन्हा का मंगलवार देर रात मुंबई में निधन हो गया। वे 80 वर्ष के थे। डाकुन्हा एसोसिएट्स के प्रमुख डॉ. वर्गीस कुरियन ने अमूल गर्ल को एक घरेलू नाम बना दिया। हालाँकि, डाकुन्हा की शख्सियत के बारे में बहुत कम लोग जानते हैं। अमूल ‘अटटरली बटरली’ गर्ल का निर्माण डाकुन्हा और उनके कला निर्देशक यूस्टेस फर्नांडीस द्वारा किया गया था।
जब हम दैनिक बातचीत में मक्खन के बारे में सोचते हैं, तो निश्चित रूप से अमूल मक्खन दिमाग में आएगा। और जब आप अमूल के बारे में सोचते हैं, तो आपके मन में पिगटेल पहने एक प्यारी सी गोल-मटोल लड़की, अमूल गर्ल, की कल्पना आती है।
विज्ञापन आइकन सिल्वेस्टर डाकुन्हा, अमूल के शुभंकर(पहचान चिह्न या लोगो) बनाने वाले शख़्सियत, अब हमारे बीच नहीं रहे. लेकिन उन्होंने एक समृद्ध विरासत छोड़ी है जो हमारी लोकप्रिय संस्कृति का हिस्सा बन गई है। अमूल के सामयिक विज्ञापन दशकों से आम हैं, चाहे वह बिलबोर्ड, समाचार पत्र या आज के कई सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर हों। लेकिन ऐतिहासिक अटरली-बटरली कैंपेन बनाने से भी कठिन काम पीढ़ियों से चली आ रही अपनी विरासत को मजबूत करना और इसे मक्खन जैसे सरल उत्पाद से जोड़ना है, जो वास्तव में स्वतंत्र भारत की सबसे बड़ी सफलता की कहानियों में से एक है।
डाकुन्हा ने एएसपी एजेंसी में एक लेखक के रूप में अपना करियर शुरू किया, जिसमें प्रल्हाद कक्कड़, श्याम बेनेगल और उषा कटरक सहित विज्ञापन उद्योग के कुछ सबसे बड़े सितारों को रोजगार मिला। अमूल बटर उन चुनिंदा डिजाइन में से एक था जिसे डाकुन्हा ने एएसपी छोड़ते समय अपने साथ रखा था। हालाँकि उन्होंने अपनी टीम के सदस्यों द्वारा किए गए काम की क्षमता के बारे में कभी भी संकोच नहीं किया, उन्होंने यह भी सुनिश्चित किया कि उनके साथ सम्मानपूर्वक व्यवहार किया जाए।
सिल्वेस्टर डाकुन्हा विवाद
चूँकि डाकुन्हा के पास रचनात्मकता और बहादुरी दोनों थे, इसलिए उन्हें अपने विज्ञापन अभियानों के परिणामस्वरूप अक्सर विवादों का सामना करना पड़ा। सिलवेस्टर डाकुन्हा ने पत्नी निशा के साथ मिलकर अटरली-बटरली कैंपन के आइडिया को रूप दिया था. यह 1966 की बात है जब उन्होंने इस टैगलाइन के साथ ‘अमूल गर्ल’ भारत को दिया. यह कैंपेन पूरे भारत में हिट साबित हुआ. आज भी अमूल गर्ल और यह टैगलाइन सबकी जुबान पर रहती है और इन्हें देखते ही लोग ब्रांड अमूल को पहचान जाते हैं. अमूल ने 2001 में इंडियन एयरलाइंस में हड़ताल के दौरान एक विज्ञापन अभियान चलाया था। हालाँकि, यह अभियान असफल रहा क्योंकि इंडियन एयरलाइंस ने अपने यात्रियों को अमूल मक्खन परोसना बंद करने की धमकी दी। गणेश चतुर्थी पर हमेशा आविष्कारी विज्ञापन दिखाए जाते हैं। जब अमूल ने एक विज्ञापन चलाया जिसमें लिखा था, “गणपति बप्पा अधिक घ्या (गणपति बप्पा अधिक लें)” तो शिव सेना पार्टी ने गुस्से में प्रतिक्रिया व्यक्त की और कंपनी को विज्ञापन हटाने के लिए मजबूर किया। अमूल और डाकुन्हा दोनों अक्सर अपने विज्ञापनों को लेकर मुश्किलों में घिरते रहे, जिनमें सुरेश कलमाड़ी का मज़ाक उड़ाना और ममता बनर्जी का मज़ाक उड़ाना जैसी चीज़ें शामिल थीं।
स्मृतियों में रहेंगे डाकुन्हा
भले ही डाकुन्हा अब हमारे बीच नहीं रहें लेकिन उनकी सृजनात्मक क्षमता आने वाले समय में विज्ञापन जगत के शिक्षार्थियों के लिए प्रेरणा का कार्य करेगी. साथ ही अमूल गर्ल के विज्ञापन चित्र द्वारा डाकुन्हा सदैव हमारी स्मृतियों में जीवित रहेंगे.
